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广电出招整治移动游戏 端游IP被巨头联手品牌化

南方日报惊叹号2016-06-17 18:14

导读:

6月2日,广电推出了《通知》文件,未经国家新闻出版广电总局批准的移动游戏,不得上网出版运营。目前的游戏行业已经进入了游戏巨头合作的时代,《魔域》手游属于巨头之间的抱团合作。

 6月2日,国家新闻出版广电总局下发了《关于移动游戏出版服务管理的通知》(以下简称《通知》),《通知》规定,未经国家新闻出版广电总局批准的移动游戏,不得上网出版运营。这将对目前的移动游戏市场起到一定程度的规范作用,但手游行业相关人士认为,《通知》所起到的效果,还是将行业资源日益集中于巨头身上。

早在《通知》出台之前,行业资源集中的趋势已经非常明显。就在3月举行的“UP2016腾讯互动娱乐年度发布会”上,包括盛大的《热血传奇》、巨人《征途》、畅游《天龙八部》、金山《剑侠情缘》以及完美《梦幻诛仙》在内的30多款移动游戏悉数推出,腾讯几乎将2016年所有重量级手游IP一网打尽。

行业优质资源的加速聚集,不仅资源与实力较弱的中小发行团队会受到影响,就连巨头级的企业也有了危机感,并开始抱团取暖。以目前业界的IP资源 为例,目前运营的十年以上的端游IP,仅有《问道》和《魔域》没有被腾讯收入囊中,而目前业界已经传出《魔域》手游版即将推出的消息,包括巨人、百度、360、网易、西山居世游等巨头都在与网龙接触。有资深手游渠道从业者表示,不论是行业形势还是在国家监管层面,对于手游的收紧都是势在必行,在这种形势下,巨头之间的抱团合作将更加频繁。

背景:《通知》出台下的移动游戏

在《通知》出台前,移动游戏行业已经经历了两年的爆发期,这两年间每年上线的游戏数量据估算都在一万款以上,但是与之相对的是,经过相关部门审 核的游戏却可以忽略不计。根据《2015年中国游戏产业报告》显示,2015年广电总局批准出版游戏约750款,其中客户端游戏占11.2%,网页游戏占 32.8%,乐天堂娱乐游戏占6.3%,手机游戏占比49.7%为370款,但与此相对应的是,仅截止2015年Q3,国内新增上线手游就超过7000款,全年 游戏数量更是超过万款,其中审批量不到5%。

《通知》旨在明确移动游戏出版管理流程,就是移动游戏出版流程与一般网络游戏出版流程,发行商需先申报版号,然后才能上线收费运营。发行公司需 要自己去找一家有网络出版资质的出版单位(比如传统出版社和腾讯、盛大等部分巨头),由他们代为申请版号,之后才能提交游戏审核,而游戏审核也是一个耗时 的工作。据悉,《通知》将移动游戏将分为两个大类:一种是不涉及政治、军事、民族、宗教等题材内容,且无故事情节或者情节简单的消除类、跑酷类、飞行类、 棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智国产移动游戏;另一种是除上述以外的其它类型。在分类的基础上,第一种类型手游的审批将需要20个工作日, 也就是1个自然月的时间,而第二类游戏的审核期则至少需要3个自然月。游戏审核周期将成为新游上线的主要障碍,将一定程度控制目前上线游戏的数量。

此外,《通知》将已经批准出版的移动游戏的新资料片也做了相应规定,只要故事情节、任务内容、地图形态、人物性格、角色特征、互动功能等发生明 显改变,且以改变副标题或在游戏名称前增加修饰词变换名称的游戏,均被视为新作品,依其所属类别重新履行相应审批手续。这一规定将有效遏制遏制游戏盗版和 换皮的现象,提升移动游戏的精品化。

对于版号、游戏审核以及续作重新审批,西山居世游总裁郑可认为,这将肃清各种手游侵权盗版的乱象,而那些生态链完善和资源充沛的巨头将在市场上 具有更大优势。他同时表示,《通知》的出台,还将促使以往以单一业务为主的游戏巨头逐步走向深度合作,甚至是直接联合,以抱团合作的方式参与未来的市场竞 争。

现状:巨头抱团时代来临“百亿俱乐部”初现

当UP2016腾讯互娱年度发布会举行的时候,千军游戏创始人莫谦说,“除了网易,所有腾讯之前的对手都来了。”包括盛大的《热血传奇》、巨人《征途》、金山《剑侠情缘》以及韩国NEXON和美国迪士尼均成为了腾讯的合作伙伴。“大家可能都意识到了,要进入中国市场,腾讯是最佳的平台。”莫谦说到。

莫谦认为,目前的游戏行业已经进入了游戏巨头合作的时代,盛大、西山居、巨人、畅游等巨头与腾讯平台的合作是一种方式,属于巨头和平台之间的合作。巨头之间、平台之间的合作也将会发生。

《魔域》手游属于巨头之间的抱团合作。作为一款运营长达十年以上的PC端MMO游戏,《魔域》与《梦幻西游》、《大话西游》、《热血传奇》、 《剑侠情缘》一样,是少数存活至今的知名国产PC端网络游戏,在国内的影响力仅次于2004年上线的《魔兽世界》。据保守估计,这些游戏运营期间的总流水 已经超过百亿元,它们也因此被媒体冠以“百亿俱乐部”的称谓。而网龙最新的财报也间接证明了这一点,2016年3月,网龙发布了2015年Q4和全年财务 业绩报告,报告显示,2015年网龙总收入为12.7亿元,同比增长32.1%,其中游戏收入为9.8亿元,同比增长11.5%。年度收入接近10亿,上线十年流水超过百亿所言非虚。

《魔域》是一款由天晴数码开发的魔幻PK类网游,自2006年上线以来,曾先后推出11个资料片,游戏稳定运营长达十年之久,得到了市场和玩家 的认可。其母公司网龙曾孵化出包括中国最大游戏门户网站17173和移动APP分发平台91无线在内的游戏巨头,17173网于03年11月以2050万 美元被搜狐收购,91无线更是在13年8月以19亿美元转让给百度而震惊业界。作为网龙在游戏领域仅存的硕果,《魔域》游戏以优异的市场表现成功跻身游戏圈“百亿俱乐部”。尤其是在目前经典端游IP纷纷移植移动端的大背景下,更被视为经典端游IP最后一块金矿。

对于这样一块金矿,自然是受到了众多巨头的关注。据网龙副总裁林欣回忆,巨人、百度、360、西山居、网易这些巨头都在与他进行接触,以至于经常在午饭时都要一遍遍沟通各种协议细节。

最终不论《魔域》手游会花落哪家,也将成为巨头之间抱团合作的典范。

结论:未来是品牌和平台的竞争

《通知》的出台,对于大厂总体是利好消息,相当于从政策层面提高了手游的准入门槛。对于腾讯、网易、巨人网络、金山、盛大等端游巨头出身的大厂来说,将聚集更多的行业资源。聚合的结果将使游戏行业全面进入品牌化和平台化的竞争。

作为游戏来说,目前已经不再限于单一IP价值,而是向品牌化和口碑化的方向发展。8号上映的《魔兽》电影本身在许多影评人看来素质并不高,在烂 番茄上的新鲜程度仅为38%,但是凭借《魔兽争霸》和《魔兽世界》多年来所积累的强大人气,在上映数天内票房就突破了10亿大关。而《魔兽世界》峰值 1200万的在线人数,周边文化衍生品创造的价值更是无法计数。

对于《魔域》这样的经典端游IP来说,其上线时间已经与《魔兽世界》不相上下,长达十年的稳定运营也有了相当的玩家基础,已经具备了形成品牌化的基础条件,这次改编为手游已经并不是简单的移植,而是将《魔域》品牌化的前战。

对于游戏厂商来说,在游戏IP逐步品牌化的过程中,企业之间也在逐渐抱团,哪怕是巨头也不例外。通过企业之间的抱团,将以往的行业资源进行优势重组,构成全产业生态链和全渠道发展态势,才能在未来的市场竞争中立于不败之地。

资金与渠道的双重压力,现在还要加上监管严格的因素,已经让移动游戏走完了凭一个爆款产品争斗的野蛮时代。“手游格局已经进入集团军作战的时 代,单靠石头、长矛的打法和规模将只有死路一条。”有手游业内人士表示。对于行业的参与者来说,如果不能查漏补缺,那么面临的只有被淘汰。

短短的两年时间,移动游戏已经完成了从爆发到形成垄断的过程。一位具有五年手游经历的业内人士透露,这五年真是经历了从天堂到地狱的感觉,研发 费用和发行费用的骤增,让很多从业者纷纷选择离开移动游戏圈,“也许我会选择虚拟现实,这个行业前景更广,持续发展的时间更长。”

研发、渠道、加上即将施行的《通知》,继2015年开始进行的大范围洗牌后,手游又将迎来新一轮的深度洗牌。

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