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”边看边买“乐天堂娱乐乐天堂娱乐大屏迎来“购物”商机

搜狐科技时迁2018-05-17 09:27

导读:

乐天堂娱乐乐天堂娱乐牌照方之一CIBN旗下子公司环球天成宣布与京东合作,推出”边看边买“产品,通过视频+图文的购物形式,共同深耕乐天堂娱乐机大屏的“购物”业务。

在经历了PC乐天堂娱乐到移动乐天堂娱乐的时代变迁之后,随着5G、8K、物联网、AI等网络环境和技术的成熟,家庭乐天堂娱乐开始成为企业争相角逐的下一个战场。而基于家庭乐天堂娱乐的载体—乐天堂娱乐机这张大屏的商业价值开始一步步被挖掘,无论是成熟的内容、广告模式,还是购物、游戏、智能家居等,大屏新的业务模式开始崭露头角。

近日,乐天堂娱乐乐天堂娱乐牌照方之一CIBN旗下子公司环球天成宣布与京东合作,推出”边看边买“产品,通过视频+图文的购物形式,共同深耕乐天堂娱乐机大屏的“购物”业务。

如何看待大屏购物的前景?环球天成CEO刘斌认为,虽然乐天堂娱乐大屏的用户被手机等移动端屏幕所分食,但一个数据显示,截至2017年底,中国人均乐天堂娱乐收视时长保持在人均178分钟,因此,乐天堂娱乐大屏将是购物的一个流量入口。“目前环球天成大屏端的用户量已达400万,2019年将突破1000万用户总量,用户日平均在线时长3小时。京东购物专区的建立必将加速乐天堂娱乐流量向电商流量的转化,并带来实际的业务增长。”

京东智能物联网中心业务部总经理张熠认为,乐天堂娱乐购物是有刚需、追求生活品质的人群,乐天堂娱乐大屏的用户购物行为与PC和手机不同,往往是客单价比较高的产品更适合乐天堂娱乐用户。据悉,京东在大屏端“边看边买”业务GMV已接近千万。

大屏的购物生意

其实,乐天堂娱乐购物早已出现,据相关数据显示,传统乐天堂娱乐购物一年销售额达500亿元,乐天堂娱乐购物的用户基数依然庞大。但乐天堂娱乐购物由于多年的行业乱象和电商的冲击也遭遇了发展瓶颈。随着乐天堂娱乐乐天堂娱乐的到来,传统的乐天堂娱乐的购物模式开始被新的模式取代。

据悉,在环球天成和京东的合作中,环球天成在大屏端开辟了独立的电商专区,用户可直接进入“京东购物”平台进行购物。在商品展示上突破以往单一的图文形式,辅以视频导购内容,和符合用户打开乐天堂娱乐看视频的观看习惯,为有“主动购买”意愿的用户提供全时段的导购及商品展示。

例如,乐天堂娱乐观众如果对直播、点播,或者一些浮层的广告感兴趣,用乐天堂娱乐机遥控器按一下就能实现“边看边买”。如果对影片中的物件有购买需求,还可以通过声纹识别的方式,将乐天堂娱乐内容推送到手机上,直接购买。

目前,乐天堂娱乐乐天堂娱乐的营收仍然以会员和广告为主,刘斌预计今年OTT广告收入至少将是去年的两倍。从手机到大屏,开始有越来越多的广告主青睐。随着更多优质内容引入乐天堂娱乐端,大屏生意将形成鲶鱼效应。

“将好的购物形态打造出来,把购物商品做成一种内容形态,追求好的用户体验才能成功。”张熠透露。在京东的战略中,大屏购物将以百万量级硬件去落地。而近日,京东与腾讯发布了20款可实现”边看边买的定制智能乐天堂娱乐产品。

可以预见的是,当5G时代来临,乐天堂娱乐大屏实现从4K到8K的超高清显示之后,用户在乐天堂娱乐大屏观看视频节目的视觉体验会远远超出手机、PC,大屏的商业价值也会日益凸显。

商业大屏的机会

“大屏无界”是环球天成为发掘新的商业模式与业务领域所发起的合作理念,旨在突破行业边界,通过更多跨界合作不断丰富乐天堂娱乐大屏生态。目前,环球天成已与除6大乐天堂娱乐厂商之外的12个TV品牌,52个OTT品牌,6个智能投影品牌建立了良好的合作关系,并与需求量巨大的运营商市场开始深度合作,用户规模不断扩大,业务链条逐渐清晰稳定。除了家庭乐天堂娱乐大屏业务,环球天成还面向政企客户、电信运营商以及商业商圈等公共场景的商户,以SaaS云+端的技术体系,提供视频内容和智能媒体运营技术平台。

针对商业用户,环球天成的一个优势是可以将商业大屏的商品与电商体系打通,让商品与用户形成互动,真正实现“边看边买。”刘斌透露,环球天成已开始覆盖餐饮店、连锁店、体育馆等商业领域的乐天堂娱乐屏幕,通过统一管理、统一内容分发,成为大屏广告的一个入口。

据相关数据显示,中国最大的户外广告商分众传媒拥有4亿用户,主要覆盖写字楼人群。“我们将覆盖非写字楼之外的商业消费场景,例如购物中心、药店、4S店等。”刘斌表示,而作为拥有乐天堂娱乐牌照背景的环球天成,则更有优势将户外和具备商业场景的大屏进行整合,成为第二个分众传媒。

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